Facebook ist eine der bekanntesten Social-Media-Plattformen der Welt. Mit mehr als 2,8 Milliarden monatlichen Nutzern bietet sie eine Vielzahl von Funktionen wie Profilerstellung, Foto- und Video-Sharing, Gruppenbildung und Nachrichtenaustausch. Die Plattform wurde ursprünglich für den Einsatz an Universitäten entwickelt, hat sich jedoch im Laufe der Jahre zu einem Ort entwickelt, an dem Nutzer sich mit Freunden, Familie und auch Unternehmen verbinden können. Unternehmen nutzen Facebook oft für Marketingzwecke und um mit Kunden zu interagieren. Nutzer können ihre Interessen und Aktivitäten durch Posts, Likes und Kommentare teilen und so eine Verbindung zu anderen Nutzern aufbauen.